收官在即，暑期研学市场战绩如何？

宏观数据依然高歌猛进：机构预测，2026年中国研学旅游市场规模将达2422亿元，同比增长约13.6%。暑期作为全年最旺季，预计贡献全年约40% 的份额。亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子用户占总客群比重超过六成。

一线体感“降温”明显：与宏观数据形成鲜明对比的是，北京等地接机构的订单下滑了约30%。许多家长捂紧了钱包，甚至有机构将昂贵的“清北团”从八千八打折到五千八，报名人数仍凑不齐一车人。

“温差”下的退潮者：许多依赖单一资源的机构项目难以为继。行业负面事件频发加剧了信任危机，例如文旅部公布的14起全部聚焦研学旅游的违规案例，直接引发退单潮，让不少家长从“焦虑买单”转向理性观望。

“温差”中的坚守者：具备核心竞争力的机构依然表现稳健。例如，人民文学出版社今年暑期推出五大主题、30个营期，服务了超过上千个家庭；山西凭借深厚的历史底蕴成为黑马，研学基地接待学生人数同比暴涨42%。

从“走马观花”到“价值优先”：家长最看重安全保障、课程教育价值和价格透明度。“跟着课本去旅行” 成为现象级爆款，相关产品预订热度同比增长超60%。

从“天价打卡”到“高性价比”：动辄上万元的“名校打卡营”热度下降，单次1000元至6000元的产品成为超半数消费者的选择。城市周边研学成为高频刚需，甚至有家长转向了年租金仅一千多元的共享菜园。

新趋势与新增长点：AI主题研学成为明显趋势；入境研学成为值得关注的新增量；出境研学市场也呈现略微增长。